#MKT #PKM #Murmuration #ADP 文案这个东西啊，在 当代/现代 特别“不值钱”，因为太简单了，稍微有点底子都能写。

关键在于你能否切换到适配的 场景/皮肤 。比如

1. 普通人会写：伟大的反义词是失败

而作为文案的你应该要写：伟大的反义词是’不去拼’

👨‍🌾 这样你就偷换了失败的本来位置，突出了失败就等于不去拼的观点。

2. 普通人会写：三日不读书，便觉面目可憎

而作为文案的你应该要写：三日不购物，便觉灵魂可憎

👨‍🌾 偷换一两句大家都熟悉的话，你的文案会有新的“生命力”。

3. 普通人会写：岁月催人老

而作为文案的你应该要写：时间是把猪饲料

👨‍🌾 猪饲料是一种意象，让老变得更具体、可感知的，这样会更具记忆度。

所以你们看，总体来说就三点：要学会洞察、表达和情绪。

1. 时代病

每个时代都有病，找到这个病，也就找到了共鸣点。不相信眼泪，是北上广的通病，逃离北上就是所有游子的心理疾病，也是引发它们共鸣的信号。

2. 价值观

价值观是对事物经过凝练之后的看法，把你的观点压缩为金句，比如“年龄越大越没有人原谅你的穷”，观点越犀利，越能引发共鸣。

3. 小情绪

人类所有喜怒哀乐都是情绪，引发共鸣的关键就是点燃人们的情绪，把情绪与消费场景联系在一起就能引发共鸣，“和任何一种生活摩擦久了，都会起球”，卖的是衣服，勾起的却是情绪。

当代/现代 的娱乐才是普通大众的「精神需求」，非娱乐信息无法突破传播壁垒，无法引发大众关注，无法具有全网影响力。

而制造娱乐性 内容/文案 有几个方法：

1. 制造争议话题

用你的信息与某种世俗价值观产生对立，让别人批判你、攻击你、讨论你，黑红也是红，先红起来。

2. 制造大事件

搞什么世界最强挑战，创意大事件，让网友看了都惊叹，顿时产生分享的欲望，陈光标公益炫富，李阳举牌子站街，尚格云顿挑战一字马，都是娱乐内容。

3. 搞绯闻

人类对八卦信息总是特别关心，磕个CP，搞个暧昧，曝出一个大瓜，都是大众关心娱乐内容，别看他们嘴上不承认，评论区和话题榜可实诚了。

👨‍🌾 你们看，现在的娱乐性 内容/文案 是不是都这样呢？而你为什么会看呢？？会乐此不疲呢？是占了时代病？价值观？小情绪？

很多人看抖快红 ，自己也想红。可惜的是：

1. 我写再多的文案，都不如一个微胖的女人在镜头面前扭一扭，因为美人可以唤起你的原欲，而我不行。

2. 我再怎么用心地写文案，都不如一个小孩子对着镜头随口背唐诗，因为孩子是你情绪的软肋，可以轻松戳到你的赞美欲，而我不行。

3. 我再怎么卖力的表达，都不如一个剧情段子的夸张表演，因为段子剧情具有娱乐性，可以释放你的情绪，而我不行。

4. 我为什么不行呢？因为我是一个普通人，没有任何亮点，也没有戏剧冲突，我要朝哪个方向努力呢？朝反方向努力。

“这座城市只留下了你的青春，却没有留下你”，治愈了你说“看过世界的孩子更强大”

吓唬你说“你是没有选择权，却被生活推着向前的男人”，也治愈你说“就算人生曲折，衣线始终笔挺”

吓唬你说“你爬过的山，只有早高峰”，同样也治愈你说“心里有气，透透气”。

不管是吓唬还是治愈，都是为了戳中你的痛点，收割你的泪点，再顺便让你发现生活里的闪光点。

这叫什么呢？蒙着眼睛？自我感动？

啧，这小情绪啊。

根据马斯洛的需求理论，打动“你”有5个层级的方法。

1. 最低层次 —— 生理需求

医院延续生命存在的条件，陌陌满足约会的需求，餐饮店是经济衰退期的最后保障，生存、求偶、吃喝，这些都是人类基本需求，量级大，怎么说都不会错。

2. 再上一个层级 —— 安全需求

沃尔沃保护驾驶安全，360保护网络安全，银行保护财产安全，安全是刚需，文案要主打专业性，煽动的是人们的理性脑。

3. 第三个层级 —— 爱与归属的需求

寻找社交和圈子，是人类的欲望升级，QQ、微信、抖音、快手、小红书、即刻、豆瓣等等各种社区都是社交软件，强调圈层与归属感，而你要人生百态，各凭态度乘风浪。

4. 第四个层级 —— 尊重的需求

区别我的阶层感，奢侈品牌是最好的例证。文案要端着，不要接地气，怎么虚荣怎么写，怎么简约怎么写，怎么不懂怎么写。你看大牌包包的文案，天然具有距离感。

5. 第五个层级 —— 自我实现的需求

只谈价值观，产品卖点可以弱化。世界最著名的运动品牌耐克，快消饮品可口可乐，以及科技品牌苹果，和占领全人类梦想制高点的特斯拉，只需要谈谈价值观就可以，品牌已经成为宗教，粉丝都是信徒。

饭圈文化？呵呵，还上不了层次。仅仅调动情绪就够了，如同苍蝇见了屎，人人都要来一口。

所以当代/现代 的文案，你会写了吗？